Una identidad enérgica e impactante enfocada en el bienestar real y sin postureo. Con un tono cercano y directo, el proyecto huye de la perfección inalcanzable para celebrar el esfuerzo cotidiano de un gimnasio de comunidad.

Como primera tipografía grotesca, la Akzidenz-Grotesk posee una solidez con imperfecciones sutiles que la hacen más auténtica que la Helvetica. Sus trazos firmes dan vida a mensajes cortos y llamadas a la acción (call to action) con gran fuerza visual: una tipografía sólida para un proyecto real.

Partimos de fotografías cotidianas hechas con móvil para mantener la cercanía del día a día. Al aplicarles un tratamiento de duotono y trama, transformamos la captura espontánea en un recurso gráfico propio, creando un universo visual potente, urbano y lleno de carácter.

Llevamos los valores de la marca al entorno digital con una web directa e intuitiva que huye de estructuras enrevesadas. La información se organiza de forma clara y accesible para que el usuario encuentre servicios o tarifas sin rodeos. Con la Akzidenz-Grotesk como protagonista en la navegación, diferenciamos los dos centros asignándoles color para organizar el contenido de manera inmediata: azul para Gimnasio Narváez I y rojo para Gimnasio Narváez II, manteniendo una identidad unificada pero perfectamente funcional.

Las animaciones llevan el dinamismo de la marca un paso más allá mediante un juego tipográfico de alto impacto visual. Alternando entre el relleno sólido y el contorno, el texto genera estelas repetidas con desfase que imitan la percepción de movimiento rápido, un efecto de motion blur gráfico que transmite la energía, la cadencia y el ritmo del propio entrenamiento.